10月9日，抖音电商启动“抖音商城双11好物节”，推出“立减折扣”“一件直降”“消费券”等优惠活动，同时配合亿级现金补贴与千亿级流量、资源扶持，让消费者无需凑单即可用好价购好物，助力商家降本增收。
今年“双11”，抖音电商主打“简单优惠”，重点优化消费者购物体验。平台推出了“立减折扣”与“一件直降”核心商品玩法，立减优惠力度为15%及以上。消费者无需费力计算或拼单凑单，即可直接以优惠价格购得心仪商品。
货架场在抖音电商发展中发挥了重要作用，截至目前，其GMV占比已超过40%。同时，抖音商城和搜索是用户领取消费券的核心阵地，活动期间的交易增长趋势显著。平台将持续推进商品卡免佣政策，帮助商家降低运营成本。针对搜索热度较高的商品，平台将提供独立流量支持，帮助优质商品精准触达目标消费者。
年初，抖音电商推出了涵盖商品卡免佣、多类目免佣、降低运费险、优化算法机制等在内的九大扶持政策。据平台披露，今年1—8月，抖音电商各项扶持政策累计已为商家减免、补贴超190亿元。双11期间，这些政策将持续加码，助力商家在电商环境中保持稳定增长。
平台还进一步完善了内容激励机制。抖音电商相关负责人介绍，通过“交易价值”与“内容质量”双重评估体系，平台帮助创作好内容的达人和商家能够清晰了解每个视频带来的直接及间接商业价值。在流量分发上，平台会优先推荐总价值更大的内容。同时，活动还上线了“买家秀分享计划”，鼓励消费者发布真实购物体验，平台将对优质内容给予现金奖励及流量扶持，这一机制旨在以真实口碑刺激消费决策，形成良性循环。
为保障商家履约效率，抖音电商推出“大促物流保障”机制。活动期间，商家若使用指定保障物流商取号并按时发货，如出现发运超时或中转延迟等情况，相关赔付将升级为由物流商承担。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/胡克青
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